Legado de Roberto Duailibi: Fundador da DPZ morre aos 89 anos

Morte de Roberto Duailibi, ícone da publicidade nacional, deixa lacuna irreparável no setor e impulsiona reflexão sobre sua influência definitiva na consolidação de marcas e na cultura do Brasil.

O último gigante da propaganda brasileira: adeus a Roberto Duailibi

Roberto Duailibi, um dos nomes mais emblemáticos da publicidade brasileira, faleceu na sexta-feira, 18 de julho de 2025, em São Paulo, aos 89 anos. Único remanescente vivo do trio fundador da icônica agência DPZ, Duailibi foi responsável por moldar o discurso, as estratégias e a estética que alçaram a propaganda nacional ao patamar de referência internacional.
Nascido em Campo Grande, em 1935, filho de libanês e brasileira, mudou-se cedo para São Paulo, onde iniciou a revolução que faria da DPZ um símbolo do setor. Publicitário, escritor, professor e entusiasta do pensamento criativo, ele permaneceu atuante até os últimos dias, produzindo conteúdo para redes sociais e preparando um novo livro, sempre antenado com os debates mais atuais, como a luta contra a desinformação.
No sábado, 19 de julho de 2025, o velório reuniu familiares, amigos, ex-alunos e figuras notórias da publicidade no Cemitério do Morumbi, cenário de despedida marcada pela emoção e reconhecimento à sua trajetória única – consolidando sua passagem como um divisor de águas para o setor e para as gerações futuras de profissionais.

Síntese do legado: história de vida e inovações irrepetíveis

Duailibi iniciou sua trajetória na Colgate-Palmolive, em 1952, com apenas 17 anos, e em pouco tempo se tornou figura central da transformação publicitária. Ao longo das décadas, trabalhou como redator em agências de peso como JWT, McCann Erickson e Standard Propaganda, onde também ocupou cargos de direção criativa.
A fundação da DPZ, em 1968, ao lado de Francesc Petit, José Zaragoza e Ronald Persichetti, mudou para sempre os paradigmas do setor. A agência tornou-se referência pela inovação no modelo de duplas de criação, pela valorização dos criativos e pelo impacto de campanhas inesquecíveis – como o Garoto Bombril, o Baixinho da Kaiser, o Leão do Imposto de Renda e o Lequetreque da Sadia. Em 1975, a DPZ conquistou o primeiro Leão de Ouro do Brasil no Festival de Cannes, um marco para o reconhecimento mundial da criatividade nacional.
Além do protagonismo nas agências, Duailibi foi professor na ESPM e na ECA-USP, colaborador assíduo de instituições como a Fundação Bienal de São Paulo e presidente da ABAP em várias gestões. Escreveu dezenas de livros, entre eles “Criatividade & Marketing”, “Cartas a um Jovem Publicitário” e a coleção “Ideias Poderosas”, consolidando-se também como referência acadêmica e intelectual.
Como atestam colegas e familiares, Duailibi manteve até o fim a inquietação e a paixão pelo novo, transgredindo fronteiras entre política, cultura, negócios e educação, sempre disposto ao diálogo e à construção coletiva.

fachada Cemitério Morumbi São Paulo 2025 — Foto: alamy.com

Contexto e contribuições históricas de Roberto Duailibi

• Contexto histórico:
  • Décadas de 1960-1970: ascensão da televisão e profissionalização da publicidade; Duailibi e a DPZ trouxeram métodos inovadores e renovação criativa ao setor.
  • 1975: conquista do primeiro Leão de Ouro no Festival de Cannes por uma agência brasileira, abrindo portas para o país no cenário mundial.
  • Década de 2010-2020: DPZ passa ao Publicis Groupe, mas retorna à marca original impulsionada pelo legado de inovação.
• Conquistas e cargos relevantes:
  • Presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) por diversas gestões, institucionalizando e defendendo os interesses do setor.
  • Conselheiro da Fundação Bienal de São Paulo, do Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo e presidente da FUNCEB.
  • Decano do Conselho da ESPM e professor da ECA-USP.
  • Membro da Academia Paulista de Letras desde 2015.
• Campanhas icônicas lideradas pela DPZ:
  • Garoto Bombril
  • Baixinho da Kaiser
  • Leão do Imposto de Renda
  • Lequetreque da Sadia
  

  garoto Bombril campanha anos 1980 televisão brasileira — Foto: memoriamagazine.blogspot.com
• Palavras-chave:
  • Publicidade, DPZ, inovação, criatividade, legado, campanhas, cultura popular, educação, São Paulo, Campo Grande.
• Pessoas relacionadas:
  • Francesc Petit (1934-2013): sócio fundador e referência em design gráfico publicitário.
  • José Zaragoza (1930-2017): sócio fundador, artista e designer.
  • Ronald Persichetti: sócio do estúdio Metro3, origem da fundação da DPZ.
  • Leandro Karnal: historiador, professor e escritor, homenageando a capacidade de diálogo de Duailibi.
• Obras e produção intelectual:
  • “Criatividade & Marketing” (parceria com Harry Simonsen Jr.)
  • “Cartas a um Jovem Publicitário”
  • Coleção “Ideias Poderosas” (parceria com Marina Pechlivanis)
• Instituições e prêmios:
  • Prêmio Colunistas de “Publicitário do Ano” em 1969.
  • Leão de Ouro em Cannes, 1975.
  • Agência DPZ reconhecida nacional e internacionalmente pela originalidade e formação de talentos.
• Dados biográficos:
  • Nascimento: 8 de outubro de 1935, Campo Grande (MS).
  • Morte: 18 de julho de 2025, São Paulo (SP).
  • Descendente de libaneses, viveu parte da infância no interior e estabeleceu-se em São Paulo, tornando-se referência cultural, acadêmica e empresarial.
• Frases de familiares e colegas:
  • “Clientes viraram amigos e é o que era a profissão de publicitário, um monte de amigos”, explicou Rubem Duailibi, filho.
  • “O Roberto convivia com pessoas diferentes politicamente, ideologicamente e via o humano de cada um”, lembrou Leandro Karnal.
• Influência e legado:
  • Responsável por dar voz, identidade e modernidade à publicidade brasileira.
  • Profissionalizou o setor, abriu caminho para o talento nacional e inspirou gerações com sua curiosidade intelectual e respeito à diversidade.
  • Foi pioneiro no uso da propaganda como ferramenta de cultura e transformação social, sempre defendendo a ética e a criatividade.